Bir SEO ajansı seçerken en önemli nokta şu: ajansa ne yapacağını, neden yapacağını ve başarıyı nasıl ölçeceğini açıkça sorun. Google’da birinci sırayı kimse garanti edemez; bunu söyleyen ya da Google ile “özel ilişkisi” olduğunu iddia eden ajanstan uzak durun (k1). Gerisi, işi net anlatan ve yaptığı değişiklikleri açıklamaya istekli bir ekip bulmaktan ibaret.
Bir butik sahibi düşünün: sitesi yeni, Google’da neredeyse görünmüyor. Üç ajanstan teklif alıyor. Biri “bir ayda birinci sayfa” diyor, ikincisi fiyat veriyor ama ne yapacağını anlatmıyor, üçüncüsü ise mevcut durumu inceleyip hangi sayfalarda ne değişeceğini, sonucu nasıl ölçeceklerini yazılı sunuyor. Doğru seçim üçüncüsü oluyor çünkü somut ve takip edilebilir.
SEO ajansı aslında ne yapar?
Google’a göre bir SEO ajansından beklenebilecek işler şunlar (k1):
- Site içeriğinin ve yapısının incelenmesi
- Barındırma, yönlendirme, hata sayfaları gibi konularda teknik tavsiye
- İçerik geliştirme
- Anahtar kelime araştırması
- SEO eğitimi
- Belirli pazar ve bölgelerde uzmanlık
- Üretken yapay zekâ cevaplarına yönelik optimizasyon
Her işletmenin ajansa ihtiyacı yok. Google, küçük ve yerel bir işletmenin işin büyük bölümünü kendi başına yapabileceğini söylüyor. Ajansla çalışmak için iyi bir zaman ise site yenileme ya da yeni site açılışı öncesi; bu sayede site en baştan arama motoruna uygun kurulabilir (k1). Mevcut bir site için de iyi bir ajans fayda sağlayabilir. Sitenizin bugünkü teknik durumuna dair fikir edinmek için SEO hizmeti neleri kapsar? yazısına bakabilirsiniz.
Görüşmede sorulması gereken sorular
Google’ın önerdiği sorular, görüşmenin omurgasını oluşturur (k1):
- Önceki çalışmalarınızdan örnek ve başarı öyküsü paylaşabilir misiniz?
- Google’ın arama yönergelerine uyuyor musunuz?
- Ne kadar zamanda, nasıl bir sonuç bekliyorsunuz? Başarıyı nasıl ölçüyorsunuz?
- Sektörümüzde, şehrimizde deneyiminiz var mı?
- Ne kadar zamandır bu işi yapıyorsunuz?
- Sitemizde yaptığınız değişiklikleri ve nedenlerini bizimle paylaşacak mısınız?
İyi bir ajans da size sorular sormalı: işletmenizi farklı kılan ne, rakipleriniz kim, müşterileriniz sizi nasıl buluyor. Google ilgilenmeyen bir ajans yerine işinizle gerçekten ilgilenen birini bulmanızı öneriyor. Referans kontrolü de atlanmamalı: önceki müşterilere hizmetin faydalı olup olmadığını, çalışmanın kolay geçip geçmediğini sorun (k1).
Uyarı işaretleri: bunları duyarsanız durun
Bir restoran sahibi, kendisine habersiz gelen bir e-postayla “Google’da birinci sırayı garanti ediyoruz” teklifi alsa, bu tam da Google’ın uyardığı tiptir. Dikkat edilmesi gereken işaretler şöyle:
- Sıralama garantisi. Kimse Google’da birinci sırayı garanti edemez. Garanti veren ajanstan uzak durun.
- “Google ile özel ilişki” ya da “öncelikli gönderim” iddiası. Google bu tür iddiaları yapanlardan sakınmanızı söylüyor.
- Kendiliğinden gelen e-postalar. Google, size doğrudan ulaşan SEO firmalarına şüpheyle yaklaşmanızı öneriyor.
- Gizli çalışma. Ne yapacağını açıkça anlatmayan, FTP erişimi aldığı halde yaptığı değişiklikleri açıklamayan firmaya dikkat.
- Bağlantı (backlink) planları. Bir ajansa asla bağlantı vermeniz gerekmez. Siteyi “binlerce arama motoruna gönderme” ya da toplu bağlantı paketlerinden bahsedenlerden kaçının.
- Reklam vererek sıralamanın yükseleceği sözü. Google’a göre Google’da reklam vermenin organik sıralamaya hiçbir etkisi yoktur (k1).
Bu uyarıların nedeni basit: SEO ajansı sizin adınıza aldatıcı içerik üretirse site Google dizininden tamamen çıkarılabilir. İşe aldığınız firmanın eylemlerinden sonuçta siz sorumlu olursunuz (k1).
Ajans size denetim teklif ederse
Ajans işe başlamadan önce sitenizi incelemek isteyebilir. Bu aşamada dikkat edilecekler:
- Search Console’da yalnızca okuma yetkisi verin; bu aşamada yazma yetkisi gerekmez.
- Denetim, gerçekçi bir iyileşme tahmini içermeli; “bu değişikliklerle sizi birinci sıraya oturturuz” diyen ajans güvenilir değildir.
- Önerilerin kaynağını sorun: resmi Google belgelerine mi dayanıyor, yoksa belirsiz bir üçüncü taraf aracın çıktısına mı? Üçüncü taraf araç önerilerini Google’ın resmi yönergeleriyle karşılaştırıp kendi kararınızı vermeniz gerekir (k1).
Yapay zekâ cevapları için öneriler veriyorsa
Bazı ajanslar artık “AEO” ya da “GEO” adıyla yapay zekâ cevap motorları için optimizasyon da sunuyor. Böyle bir teklifle karşılaşırsanız, önerilerin Google’ın üretken yapay zekâ özelliklerine dair resmi yönergeleriyle uyumlu olup olmadığını sorun (k1). Bu konunun temel mantığını yapay zekâ SEO: ChatGPT ve Google’ın yapay zekâ cevaplarında görünmek için ne işe yarar? yazısında daha ayrıntılı bulabilirsiniz.
Kararı kolaylaştıracak kısa bir kontrol listesi
| Soru | Neden sorulur |
|---|---|
| Sıralama garantisi veriyor mu? | Veriyorsa uzak durun |
| Yaptığı değişiklikleri açıklıyor mu? | Şeffaflığın ölçüsü |
| Search Console’a hangi erişimi istiyor? | Yalnızca okuma yeterli olmalı |
| Bağlantı için sizden bir şey istiyor mu? | İstememeli |
| Önerilerini neye dayandırıyor? | Resmi kaynak mı, tahmin mi |
Bu beş soruya aldığınız cevaplar, çoğu zaman fiyat teklifinden daha fazla şey anlatır. Sonuçların zaman alabileceğini de baştan kabul etmek işe yarar; bu konuda SEO kaç ayda sonuç verir? yazısına göz atabilirsiniz.
Kısaca
SEO ajansı seçerken en güvenli yol, size net cevap veren ve yaptığı her değişikliği açıklamaya istekli bir ekip bulmaktır. Sıralama garantisi veren, gizli çalışan ya da bağlantı isteyen ajanstan uzak durun. Sitenizin bugünkü durumuna bakmak isterseniz ücretsiz check-up ile başlayabilir, ardından SEO hizmeti sayfamızdan detaylara geçebilirsiniz.