Landing page nedir?
Landing page, bir reklama, e-postaya veya paylaşılan bir bağlantıya tıklayan kişinin ulaştığı ve tek bir hedef için hazırlanmış sayfadır. Bu hedef bir form doldurtmak, bir ürünü sattırmak, bir rezervasyon aldırmak ya da bir kayıt toplamak olabilir. Ana sayfadan en büyük farkı, ziyaretçiyi farklı yönlere dağıtmak yerine tek bir eyleme odaklamasıdır (k1).
Türkçede bu sayfa için açılış sayfası, varış sayfası ya da iniş sayfası da denir. Google Ads ve Google Analytics’in Türkçe arayüzü “açılış sayfası” terimini kullanır (k1).
Landing page ile ana sayfa arasındaki fark
Bir restoran düşünün. Ana sayfası menüyü, şubeleri, hakkında bölümünü ve iletişim bilgilerini bir arada gösterir; ziyaretçi istediği yöne gidebilir. Ama restoran bir “yılbaşı menüsü rezervasyonu” reklamı veriyorsa, o reklamdan gelen kişiyi doğrudan rezervasyon formunun olduğu, menüyle ilgisi olmayan başka linklerin bulunmadığı bir sayfaya göndermesi daha etkilidir. İşte bu ikinci sayfa landing page’dir.
Fark tasarımdan çok niyettedir: ana sayfa markayı tanıtmaya ve ziyaretçiyi doğru bölüme yönlendirmeye çalışır; landing page ise belirli bir teklif için tek bir sonraki adımı gösterir (k1). Landing page’ler genellikle gezinme menüsü ve dikkat dağıtıcı bağlantılar içermez; sayfadaki her öğe tek bir amaca, yani dönüşüme hizmet eder (k2).
Landing page ne işe yarar?
Bir butik sahibi düşünelim: Instagram’da “yeni sezon koleksiyonu %20 indirimli” diye reklam veriyor. Reklama tıklayan kişi genel mağaza ana sayfasına değil, doğrudan o koleksiyonu ve indirimi gösteren bir sayfaya inerse, aradığını hemen bulur ve sepete ekleme ihtimali artar. Buna mesaj uyumu denir: reklam ne vaat ediyorsa, sayfa da aynı şeyi söyler (k1).
Landing page’lerin başlıca kullanım amaçları şunlardır (k5):
- Satın alma eylemi almak
- Demo veya danışmanlık formu doldurtmak
- Abonelik ya da üyelik oluşturmak
- Kampanyadan haberdar etmek
Tek hedefli bir sayfada başarıyı ölçmek de kolaydır: sayfaya gelenlerin kaçı istenen eylemi yaptığını net biçimde görebilirsiniz. Ayrı bir sayfa, farklı kaynaklardan gelen trafiği karşılaştırmayı ve sayfa üzerinde test yapmayı da kolaylaştırır (k1).
Landing page ne zaman gerekir, ne zaman gerekmez?
Her kampanya için ayrı bir sayfa açmak şart değildir. k1’e göre şu durumlarda mevcut sayfa çoğu zaman yeterlidir:
- Ürün reklamlarında (Shopping, Performance Max gibi) kullanıcı belirli bir ürünü görüp tıklar; doğru hedef o ürünün kendi sayfasıdır.
- Sosyal medya platformlarındaki anlık formlarda, kullanıcı siteye gitmeden bilgi bırakır; bu durumda ayrı bir sayfaya gerek kalmaz.
- Zaten odaklı, net bir eylem sunan ve hızlı açılan bir hizmet sayfanız varsa, yeni sayfa açmak yerine mevcut sayfayı iyileştirmek daha verimlidir.
Buna karşılık, bir kampanya veya teklif belirli bir kitleye özel, geçici ve tek bir sonuca odaklıysa (örneğin bir e-kitap indirme teklifi, bir etkinlik kaydı ya da sınırlı süreli bir indirim) ayrı bir landing page kurmak işe yarar (k2, k3).
Landing page türleri
İki temel tür öne çıkar (k2, k3, k4):
- Potansiyel müşteri toplama (lead generation) sayfası: Ziyaretçinin iletişim bilgisini bir form aracılığıyla toplar. Bir danışmanlık firmasının “ücretsiz ön görüşme” formu buna örnektir.
- Tıklama yönlendirmeli (click-through) sayfa: Ziyaretçiyi doğrudan satın alma ya da abonelik adımına yönlendirir, form içermez. Bir e-ticaret mağazasının kampanya sayfasından ürün sayfasına geçiş sağlaması buna örnek olabilir.
İyi bir landing page’de neler olmalı?
Kaynaklarda sık tekrarlanan temel öğeler şunlar (k2, k4, k5):
- Net ve dikkat çeken bir başlık
- Teklifi açıklayan kısa bir alt başlık
- Tek, belirgin bir harekete geçirici buton (CTA)
- Sade bir yapı; gereksiz menü ve bağlantı yok
- Mobil uyumlu, hızlı açılan bir tasarım
Reklamdan gelen kişi reklamda gördüğü vaadi sayfada bulamazsa geri döner; bu yüzden reklam, başlık ve sayfanın söylediği şey tutarlı olmalı (k1).
Bugün atabileceğiniz küçük adım
Bir sonraki reklamınızı veya kampanyanızı ana sayfanıza değil, o teklife özel, sade bir sayfaya yönlendirmeyi deneyin. Reklam bütçenizi nasıl belirleyeceğinizi merak ediyorsanız Google reklam fiyatları yazımıza, landing page’inizi kurarken genel maliyetleri merak ediyorsanız web sitesi yaptırma fiyatları yazımıza göz atabilirsiniz.
Kısaca
Landing page, bir reklam ya da kampanya için hazırlanmış, tek bir eyleme odaklı sayfadır; ana sayfadan farkı dikkat dağıtmaması ve net bir hedef sunmasıdır. Her kampanya için ayrı sayfa açmak şart değildir; ürün reklamları veya platform içi formlar gibi durumlarda mevcut sayfalar yeterli olabilir. Teklifiniz belirli bir kitleye özelse ve tek bir sonuç bekliyorsanız, ayrı bir landing page kurmak dönüşümünüzü güçlendirebilir. İhtiyacınızın ne olduğundan emin değilseniz web sitesi hizmetimize göz atabilir ya da bir ücretsiz check-up talep edebilirsiniz.