Google reklam fiyatları aslında kim belirliyor?
Google reklamlarının sabit bir fiyat listesi yok. Siz, her kampanya için harcamak istediğiniz ortalama günlük tutarı kendiniz belirlersiniz; Google bu bütçe ve teklifinize göre reklamınızı açık artırmaya sokar (k2). Yani “Google reklamı ne kadar tutar” sorusunun cevabı, sizin belirlediğiniz bütçeye ve sektörünüzdeki rekabete göre değişir.
Bu yazıda bütçenin nasıl işlediğini, aylık harcamanın nasıl hesaplandığını ve bir işletme sahibi olarak bütçeyi belirlerken nelere bakmanız gerektiğini anlatıyoruz.
Günlük bütçe, aylık bütçe: ikisi arasındaki fark
Google Ads’te bütçe günlük olarak tanımlanır. Siz “ayda şu kadar harcayayım” diye düşünseniz bile sistem bunu günlük ortalamaya çevirir. Google Ads Yardım sayfasına göre bir aydaki ortalama gün sayısı 30,4 kabul edilir (k1).
Yani:
- Aylık bütçe / 30,4 = Günlük bütçe
- Günlük bütçe x 30,4 = Aylık harcama sınırı
Örneğin ayda 304 TL harcamak isteyen bir işletme, günlük bütçesini 10 TL olarak belirler (k5). Bir kahve dükkanı sahibi “ayda ne kadar harcarım” diye düşünüyorsa, önce aklındaki aylık rakamı 30,4’e bölüp günlük bütçeyi bulabilir.
“Fazla yayın” nedir, neden bazı gün daha fazla harcanır?
Trafik her gün aynı değildir. Bir günde arama hacmi düşükken başka bir günde yüksek olabilir. Google bunu dengelemek için bazı günlerde günlük bütçenizin iki katına kadar harcama yapabilir; buna fazla yayın denir (k1). Merak etmeyin: aylık toplam harcamanız, günlük bütçenizin 30,4 katını hiçbir zaman aşmaz. Bir gün bütçenizin üzerine çıksa bile başka bir gün daha az harcanarak bu dengelenir (k5).
Tıklama başına maliyet nasıl işler?
Çoğu kampanyada tıklama başına maliyet (TBM) modeli kullanılır. Yani reklamınızı gören ama tıklamayan kişiler için ödeme yapmazsınız; yalnızca tıklayanlar için ücretlendirilirsiniz (k2). Maksimum TBM teklifi, bir tıklama için ödemeye razı olduğunuz en yüksek tutardır. Google’ın reklam açık artırması yalnızca en yüksek teklifi değil, reklamın alaka düzeyini de dikkate alır; bu yüzden daha düşük teklifle de iyi bir sıralama elde etmek mümkündür (k2).
Teklif stratejisi bütçeyi nasıl etkiler?
Bütçeyi belirledikten sonra, hedefinize göre bir teklif stratejisi seçmeniz gerekir. Google Ads’in sunduğu başlıca seçenekler şöyle özetlenebilir (k1):
| Hedef | Uygun strateji |
|---|---|
| Satış/kaydolma gibi dönüşüm | Dönüşümleri Artırma veya İşlem Başına Maliyet Hedefi |
| Gelir/kâr odaklı | Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir (ROAS) Hedefi |
| Siteye trafik çekmek | Tıklamaları Artırma |
| Marka bilinirliği (görüntülü reklam) | Bin görüntülenebilir gösterim başına maliyet |
Bir e-ticaret mağazası satış artırmak istiyorsa ROAS hedefine, yeni açılan bir butik sadece web sitesine ziyaretçi çekmek istiyorsa Tıklamaları Artırma stratejisine yönelebilir.
Tekliflerinizi otomatik yönetmek isterseniz Akıllı Teklif, her açık artırmayı arama sorgusu, cihaz ve günün saati gibi sinyallere göre ayrı ayrı değerlendirir (k3).
Pratikte bütçeyi nasıl belirlemeli?
Büyük bir bütçeyle başlamak zorunda değilsiniz. Google Ads’in kendi tavsiyesi küçük adımlarla başlayıp performansı takip etmek yönünde (k2). Bir restoranın sahibi olduğunuzu düşünün: önce düşük bir günlük bütçeyle başlayıp hangi anahtar kelimelerin rezervasyon getirdiğini gözlemleyebilir, sonra bütçeyi kademeli artırabilirsiniz.
Birkaç kampanyanız varsa, paylaşılan bütçe seçeneğiyle toplam bir günlük harcama belirleyip Google’ın bunu kampanyalar arasında performansa göre dağıtmasına izin verebilirsiniz (k2).
Ayrıca hesabınızdaki faturalanan maliyet raporu ve bütçe raporu, ay sonunda ne kadar ödeyeceğinizi tahmin etmenize yardımcı olur (k1, k5).
Bütçeyi belirlerken dikkat edilecek küçük ama önemli noktalar
- Bütçenizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz; sabit bir taahhüt değildir (k1).
- Günlük harcama bazı günler bütçenin iki katına çıkabilir ama aylık toplam asla günlük bütçenin 30,4 katını geçmez (k5).
- Anahtar kelime trafiğini tahmin etmek için Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçlardan faydalanabilirsiniz (k2).
- Reklamın tıkladıktan sonra götürdüğü sayfa önemlidir; hızlı ve net bir web sitesi veya e-ticaret altyapısı olmadan reklam bütçesi boşa gidebilir.
- Reklam performansını SEO çalışmalarıyla birlikte düşünmek, uzun vadede reklam bağımlılığını azaltır; bu konuda SEO kaç ayda sonuç verir yazısına göz atabilirsiniz.
Kısaca
Google reklam fiyatları sabit değil; siz günlük bütçenizi ve teklifinizi belirlersiniz, Google bunu aylık harcama sınırına göre yönetir. Küçük bir bütçeyle başlayıp performansı izlemek, doğru teklif stratejisini seçmek kadar önemlidir. Bütçenizi doğru kurgulamak ve kampanyalarınızı düzenli takip etmek isterseniz reklam yönetimi hizmetimize göz atabilirsiniz.