Dijital gündem 20 Ekim: Meta artış testleri, telefon görüşmelerinden içerik, Gemini Notebook
Bugün reklamda artış testleri, arama için konuşma verisi, Gemini Notebook'ta yeni içerik kontrolü ve YouTube Shorts teşvikleri var.
- Reklam
Meta, reklamların gerçek etkisini ölçen artış testlerini öne çıkardı; DSW örneğinde satışlar yüzde 23 arttı #
Meta, reklam ajanslarının 'incrementality' (artış) testleriyle reklamın gerçekten ne kadar satış yarattığını ölçtüğünü anlattı. Ajans Tinuiti, ayakkabı markası DSW için hem online hem mağaza içi satışları tek kampanyada birleştirip eski yapıyla karşılaştırdı. Yeni yapı toplam satın almaları yüzde 23, mağaza içi satın almaları yüzde 45 artırdı, reklam harcaması getirisini de yüzde 15 iyileştirdi.
İşletmeniz için anlamı: Reklamınızın gerçekten satış yarattığını anlamak için küçük bir grubu reklamdan geçici olarak çıkarıp sonuçları karşılaştırmak, bütçenizi doğru yere harcadığınızı gösterebilir.Kaynak: Meta for Business — Performance Spotlight: How Agencies Are Testing for Incrementality
- Arama
SEJ'in webinarı, telefon görüşmelerinin arama ve yapay zekâ içeriği için nasıl kullanılabileceğini anlattı #
Search Engine Journal'ın yayınladığı webinar özetinde CTM'den Lisa Salvatore ve Brian Barranger, müşteri telefon görüşmelerinin pazarlama, satış ve ürün ekipleri için nasıl değerli veri sunduğunu anlattı. Önerilen yöntem, önce 'nitelikli görüşme' tanımını ekipler arasında netleştirmek, sonra tekrar eden soru ve itirazları içerik yol haritasına dönüştürmek. Müşterilerin kendi kelimeleriyle sorduğu soruların SSS sayfalarına ve reklam metinlerine aktarılabileceği vurgulandı.
İşletmeniz için anlamı: Müşterilerinizin telefonda veya form üzerinden sık sorduğu soruları web sitenize ve SSS sayfanıza eklemek, hem arama motorlarında hem yapay zekâ önerilerinde görünürlüğünüzü artırabilir. - Yapay zekâ
Google, Gemini Notebook'ta slayt ve video oluştururken kullanıcıya daha fazla kontrol veren yeni bir akış tanıttı #
Google, 19 Ekim'de Gemini Notebook'un Slayt Destesi ve Video Özeti üretiminde yeni bir 'birlikte oluşturma' akışı sunduğunu duyurdu. Kullanıcılar artık önce konu önerilerini onaylayıp ardından yeni 'İnceleme' düğmesiyle plan üzerinde değişiklik isteyebiliyor; örneğin başa özet eklemek veya sahne sırasını değiştirmek mümkün. Hızlı sonuç isteyenler bu adımı atlayıp eskisi gibi doğrudan çıktı üretebiliyor. Bu özellik önümüzdeki hafta içinde tüm Gemini Notebook kullanıcılarına küresel olarak açılacak.
İşletmeniz için anlamı: Sunum veya tanıtım videosu hazırlarken yapay zekânın önerdiği içeriği onaylamadan önce düzenleyebilmek, işinize uygun olmayan çıktıları baştan düzeltme zahmetinden kurtarır.Kaynak: Google Blog — How to shape your slides and videos with Gemini Notebook
- Sosyal medya
YouTube, davet edilen içerik üreticileri için yeni Shorts bonus ve alışveriş iş birliği teşviklerini test ediyor #
Social Media Today'in 19 Ekim'de aktardığına göre YouTube, düzenli ve performanslı Shorts paylaşan davetli içerik üreticilerine ek ödeme sunan bir bonus programını test ediyor; örneğin bazı davetlerde ayda en az 16 Shorts paylaşma şartı var. Platform ayrıca alışveriş ortaklık programını genişletiyor ve ürün içeren videolar için markaların sunduğu ek komisyon fırsatlarını tanıtıyor. Test şu an ABD, Birleşik Krallık, Almanya, Brezilya, Japonya ve Güney Kore'deki davetli üreticilere açık; davet dışı başvuru şu aşamada mümkün değil.
İşletmeniz için anlamı: Ürünlerinizi tanıtan içerik üreticileriyle çalışıyorsanız, YouTube'un yeni alışveriş ortaklık teşvikleri ürün videolarına ek komisyon fırsatı sunarak iş birliklerini daha cazip hale getirebilir.Kaynak: Social Media Today — YouTube tests new Shorts incentives